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而在歐洲大幅成長的同時，中國國內的奢侈品市場在過去兩年卻一直停滯不前，只占中國人奢侈品消費額的4分之1左右。較高的關稅只是其中1個因素。

上海的財富品質研究院日前公布「2015年中國奢侈品報告」預計，中國人今年將會花1,170億美元購買奢侈品，年成長9％，這項金額約占全球奢侈品消費的46％；算上匯率變化，這個數字比2014年增加1,000億元人民幣。

78％奢侈品消費花在海外

究其原因，首先應該歸功於目前在中國掀起的歐洲旅遊熱，以及中國遊客在歐洲購買奢侈品的財大氣粗。

時尚品牌業內人士表示，鑒於中國人是全球最大奢侈品消費人群，這原本該對各時尚品牌，有非常重大的意義才對，但遺憾的是，降價的幅度，很可能不會有多大，因此也就不足以對人們的購物習慣產生實質性的影響。

工商時報【吳瑞達】

除了歐洲外，包括日本與澳洲等，也出現類似趨勢。日本過去兩年奢侈品銷售成長9％，成為全球成長最快的奢侈品市場，這得益於中國遊客的消費。澳洲也把中國遊客當做重點目標。

文章指出，疲軟的歐元，在帶動歐洲旅遊熱的同時，也正推動歐元區奢侈品銷售的蓬勃發展。購買主力軍就是中國遊客。

其中，78％的奢侈品消費來自海外，消費額達910億美元，年增12％。但在中國國內，預計今年奢侈品消費僅占全球消費總額的10％，較去年的11％，衰退1％。上述報告的奢侈品包括珠寶、手錶、配飾和衣服，但不包括車輛、遊艇、飛機或藝術品。

為了推動國內消費，提振成長減緩的經濟，中國政府推出最新的計畫，要進一步調降關稅，據了解，在2015年5月，已經調降過1次。

瑞士新蘇黎世報近日發表1篇文章，原標題是：中國遊客購物遊，歐洲成全年銷售奢侈品

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牌的「奧特萊斯」（outlets，知名國際品牌折扣商場）。

這些歐洲時尚品牌，每3個瑞士法郎的營業額，就有1個是從中國人賺取的，且以每年1～2％的速度成長。

財富品質研究院院長周婷表示，中國國內有超過8成的國際奢侈品牌關閉中國境內的門市，估計情況還會惡化下去。

業內人士認為，近年來，中國國內有多家時尚名店關門或進行調整，足以反映出中國奢侈品業整體業態變革。大陸政策上的反腐倡廉，遏制送禮與奢靡

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之風，加上奢侈品價格差異導致消費外移、網購興起等消費模式變化因素影響，中國奢侈品行業開始結構性調整。

周婷表示，5年之前，中國消費者願意在本地購買奢侈品牌，因為他們不知道海外市場的存在，也沒有辦法去到海外市場。而現在，中國人更頻繁地出國旅遊，他們會在全球各地對商品進行比較。

龐大的中國遊客赴外消費奢侈品，中國政府當然希望大量奢侈品消費能「回歸國內」。

促進本土消費 大降關稅

一項調查顯示，2015年，中國消費者買走全球近5成的時尚名品（大陸稱奢侈品），其中有近8成購自海外，而且成長率達1成；反觀大陸境內市場，則呈萎縮狀態，呈現外熱內冷情況。中國在政策上，2016年將進一步調降關稅，能否達到抑制境外購物，刺激境內消費目的，引人矚目。

中國財政部指出，這項措施的目標，是要給予「國內消費者購物時更多選

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擇，同時協助國家擴大內需」；調降將從1月1日起生效，會使得大約800種項品價格降低，包括提包、服裝、絲巾和太陽鏡等等。

國際管理諮詢公司貝恩與義大利奢侈品貿易協會，近日公布的最新奢侈品研究報告顯示，2015年歐洲奢侈品，如手錶、珠寶、衣物與飾品的銷售，成長5％。舊大陸已發展成1個全年銷售奢侈品的奧特萊斯。

財富品質研究院院長周婷

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認為，2016年中國政府將進一步調降進口關稅，並利用政策限制境外購物，促進中國本土消費成長，中國未來將會是全球購買奢侈品最便宜的地方。

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